Uuden julkaisualustan aiheuttama paine sai lopulta uutishuoneet luomaan ohjelmia, jotka tarjoavat kirjoittajille enemmän korvausta, autonomiaa ja joustavuutta. Nämä muutokset houkuttelevat joitain riippumattomia kirjoittajia palaamaan perinteisiin uutisyhtiöihin.
Tärkeys: Substackin uhka uutishuoneelle on liioiteltu. Uutishuone on reagoinut nopeasti ajatukseen itsenäisestä toimijamallista, ja toimittajat ovat jakaneet kohtaamiaan haasteita tai selittäneet yksityiskohtaisesti, miksi he päättivät palata uutishuoneeseen.
Uutisten työntäminen: The Information on alkuvaiheessa lanseeraamassa "The Information Newsletter Network" -alustaa, joka tukee riippumattomia uutiskirjeiden kirjoittajia The Informationin teknologiapinossa.
"Kaikki julkaisumaailmassa tietävät, että sen jälkeen, kun napsautat lähettääksesi, vaikein osa tapahtuu", sanoi toimitusjohtaja ja perustaja Jessica Lessin. Olemme ainoa näkemäni ratkaisu, joka voi tehdä tämän. Meillä on kahdeksan vuoden kokemus siitä, miten laajentaa premium-tilausjulkaisuja. Mikään teknologia-alusta ei sisällä tätä DNA:ssa, ja se näkyy myös heidän tuotteissaan." Yrityksen ensimmäinen jäsen oli Parqor Andrew Rosenista. Rosenin uutiskirje oli aiemmin Substackissa. Lessin sanoi, että ensimmäinen uutiskirjeerä liittyi liiketoimintaan, "mutta kuvat, jotka kutsuimme kirjoittajia osallistumaan, olivat itse asiassa vain sitä, pidimmekö niiden sisällöstä. ” Hän lisäsi, että alusta "on suunniteltu Uutiskirjeen tilaamista varten, ja suurin osa niistä on maksullisia, mutta seuraava lanseerattu tuote on tällä hetkellä ilmainen, ja maksullisia liittyviä tuotteita tutkitaan."Muut uutismediat mukauttavat strategioitaan kysynnän tyydyttämiseksi.
Aiemmin tässä kuussa Atlantic Monthly käynnisti uuden uutiskirjeohjelman, jossa on yhdeksän sopimuskirjailijaa, minkä ansiosta he voivat toteuttaa projekteja yrityksen ulkopuolella ja samalla heikentää tilaajatuloja. New York Times julkaisi äskettäin suuren määrän mielipideuutiskirjeitä maksumuurin takana. Jotkut uutiskirjeet kirjoittavat muut kuin Timesin työntekijät.Puck on uutiskirjepohjainen startup, joka keskittyy vallanpitäjien raportoimiseen. Se lanseerattiin selkeästi tarjotakseen bränditukea riippumattomille kirjoittajille auttamaan heitä rakentamaan omaa yleisöään. Forbes julkaisi tammikuussa uutiskirjealustan, jonka avulla toimittajat voivat julkaista omia maksullisia uutiskirjeitään ja jakaa tulojaan.
Rivien välissä: Substack kertoi maanantaina, että sen alustalla olevien julkaisujen maksullisten tilausten määrä ylitti miljoonan, kun se joulukuussa 2020 oli noin 250 000.
Substackin toinen perustaja Hamish McKenzie kirjoitti: "Näitä tilauksia ei ollut olemassa ennen – niitä ei otettu perinteisiltä mediakanavilta tai jaettu uudelleen muilta alustoilta."Joidenkin kirjoittajien menetyksestä huolimatta uutisjohtajat ovat enimmäkseen optimistisia, että Substackin menestys rohkaisee ihmisiä kehittämään tapaa maksaa premium-sisällöstä ja vahvistaa siten omaa tilaustyötään.
New York Timesin toimitusjohtaja Meredith Kopit Levien (Meredith Kopit Levien) sanoi sijoittajille tässä kuussa vastauksena Substackia koskeviin kysymyksiin: "Mielestäni kaikki, mikä auttaa ohjaamaan maksullisia digitaalisia uutismarkkinoita, on OK."Numeerisesta näkökulmasta: Viime kuukausina toimituksellisen valvonnan puutteen vuoksi on käynyt yhä selvemmäksi, että nyt neljä vuotta vanhasta Substackista on tullut turvasatama kiistanalaisille kirjoittajille.
Entinen New York Timesin kirjoittaja Bari Weiss, joka jätti lehden, ansaitsee nyt noin 800 000 dollaria Substackista. Raporttien mukaan Alex Berensonin vuositulo Substackissa on noin 720 000 dollaria. Financial Timesin aiemmin tänä vuonna julkaisemien arvioiden mukaan Glenn Greenwaldin odotetaan ansaitsevan 1–2 miljoonaa dollaria vuodessa Substackista."Substack luottaa enemmän poliittiseen kiistaan", sanoi The Browserin julkaisija ja kirjan kirjoittaja Uri Bram. Thinking Statistically.Bram jätti Substackin viime vuonna siirtyäkseen julkaisualustalle Ghost.
Sitä vastoin joidenkin valtavirran lähteneiden huipputoimittajien äskettäin paljastamat tiedot osoittavat, että yleisön rakentaminen Substackiin on odotettua haastavampaa.
Bloombergin veteraani Eric Newcomer kirjoitti viime kuussa, että vuoden Substackin käytön jälkeen hänellä on 1 374 maksavaa tilaajaa. "Newcomer" -uutiskirje on yksi Substackin teknisistä maksullisimmista julkaisuista. Casey Newton, Substackin suosituimman maksullisen teknologiauutiskirjeen kirjoittaja, sanoi syyskuussa, että hän muutti pienemmän osan tilaajista maksullisiksi tilaajiksi kuin ensimmäisenä vuonna. Charlie Warzel kirjoitti äskettäin lähteessään Substackista The Atlanticille, että New Yorkista lähtemisen jälkeen Kerran huhtikuussa hän on kerännyt 1 600 maksullista tilaajaa.Kohokohdat: Uutiskirjehulluus synnyttää uusia alustoja, jotka vastaavat sisällöntuottajien tarpeita, jotka etsivät miellyttävää keskitietä uutishuoneiden tuen ja riippumattomuuden välillä.
Workweek käynnistettiin viime viikolla tarjotakseen kokopäiväistä tukea yrityskirjoittajille itsenäiseen työskentelyyn. Lede, Defector Mediaa tukeva julkaisualusta, erotettiin emoyhtiöstään The Alley Groupista keskittyäkseen enemmän kirjoittajien auttamiseksi leviämään uutiskirjeen ulkopuolelle. Kuten podcast.Bottom line: Uutis- ja viestintäteollisuuden kehittyessä toimittajat, jotka kaipaavat uutishuoneen tarjoamaa infrastruktuuria ja toimituksellista tukea, etsivät iloisempaa mediaa.